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Comment utiliser l'illustration dans le milieu professionnel ?
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Si elle est appréciée à titre personnel, l'illustration s'utilise aussi très efficacement pour servir les objectifs des entreprises et des marques. Outil de conversion, de valorisation et de démarcation efficace, l'illustration trouve sa place dans toute bonne stratégie marketing.
Dessins humoristiques, spot illustrations, images didactiques, infographies, schémas… Apprenez ici comment bien utiliser l'illustration dans le milieu professionnel afin de servir vos objectifs.
Les objectifs de l'illustration pour les entreprises
L'illustration pour augmenter vos conversions
Pour commencer, le dessin permet de créer un lien affectif entre la marque et ses clients. Aussi, en intégrant des images illustrées à vos différents supports de communication, vous stimulez l'imagination de votre public et jouez sur leur affect.
En effet, l'illustration a cette capacité à agir comme un miroir pour l'être humain. Celui-ci a ainsi tendance à se projeter dans le personnage illustré qu'il regarde. La mise en scène de ces personnages sur vos supports de communication favorise donc la projection mentale du lecteur qui s'immerge ainsi complètement dans votre campagne de communication.
Dès lors, une connexion se crée entre votre marque et le client, la première apparaissant d'autant plus attractive au second. Ainsi, en favorisant ce type de lien entre votre marque et vos prospects, vous augmentez vos chances de convertir.
L'illustration pour transmettre vos messages plus efficacement
Un message illustré s'avère toujours bien plus attractif pour le public qu'un texte seul. En effet, nous rechignons moins à lire un contenu rédigé lorsque celui-ci est ponctué d'illustrations. Le texte semble alors bien plus digeste que lorsqu'il se présente sous la seule forme d'un long pavé compact.
Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel, et même vital pour les entreprises et les marques de fournir des messages forts et attractifs à leur clientèle. En effet, vos clients et prospects font face à une véritable surenchère d'informations diverses et variées, ce qui les pousse nécessairement à sélectionner les contenus qu'ils souhaitent lire en fonction de leurs exigences. Aussi, lorsqu'elle est bien conçue, l'illustration est un outil très efficace pour donner envie à vos lecteurs de s'attarder sur vos messages.
L'illustration pour exprimer les valeurs de votre entreprise
L'univers iconographique offert par l'illustration ne connaît aucune limite. Aussi, le dessin est capable d'illustrer les valeurs de votre marque ou de votre entreprise afin de les faire facilement connaître à votre public.
Par exemple, le dessin d'un animal connu pour sa rapidité (guépard, gazelle, etc.) est une façon efficace d'illustrer votre rapidité d'intervention. Autre exemple, l'utilisation d'illustrations représentant des mains, un cœur ou des silhouettes… Permettent pour leur part de mettre en exergue la dimension humaine de votre activité.
L'illustration pour vous démarquer de la concurrence
En utilisant l'illustration plutôt que la photo, vous faites preuve d'originalité et parviendrez ainsi à vous démarquer plus efficacement de vos concurrents directs.
Par exemple, proposer un portrait illustré en dessin animé de vos équipes plutôt qu'un simple portrait photo vous permet de vous distinguer facilement des autres entreprises. Sans compter que cette pratique valorise les hommes et les femmes qui se trouvent derrière votre marque. L'illustration permet ainsi de valoriser vos collaborateurs en interne et auprès de vos clients.
Illustration : les différentes utilisations en milieu professionnel
Utilisez les scènes illustrées dans vos campagnes marketing
En marketing, les scènes illustrées sont très efficaces pour aider le consommateur à comprendre l'usage d'un produit ou la nature du service proposé par l'entreprise.
Ici, la scène illustrée s'attache donc à raconter une histoire courte, en une seule image. Dans un contexte bien défini, le ou les personnages sont donc représentés en train de réaliser une action précise. Chaque lecteur est ainsi libre d'interpréter l'image qu'il a sous les yeux grâce à son vécu et à son imaginaire, ce qui lui permet de projeter mentalement le produit ou le service dans son propre quotidien.
Les scènes illustrées s'intègrent ainsi parfaitement à tous les types de supports publicitaires ou de supports de communication (flyers, brochures, sites web, catalogues…).
Utilisez les Spot illustrations sur tous vos supports écrits
Les Spot illustrations, ou illustrations ponctuelles, prennent généralement la forme de petits dessins épurés, représentés en noir et blanc sur fond blanc ou sur fond de couleur unie.
Ces images peuvent indifféremment représenter un personnage humain, un animal, ou encore un objet, et s'attachent :
- à représenter des actions simples ;
- ou à illustrer une humeur ;
- ou encore à orienter le regard du lecteur.
Pour en assurer l'efficacité, les illustrations ponctuelles doivent être soignées afin d'être facilement comprises par tous, et cela malgré leur graphisme minimaliste. L'illustrateur doit donc se montrer capable de produire des dessins épurés et pourtant facilement interprétables.
Utilisez les infographies pour transmettre vos informations complexes
L'infographie est une forme d'illustration ludique qui a pour but de vulgariser les notions les plus complexes afin de les rendre plus accessibles et compréhensibles. Ce type d'illustrations permet, en outre, de renforcer l'image d'expert de l'entreprise qui en est l'auteur.
Attrayante et colorée, l'infographie se compose simultanément de dessins, de données chiffrées et de symboles iconographiques, et elle se lit dans le sens de lecture standard.
Pour parvenir à réaliser une bonne infographie, claire et concise, l'illustrateur doit nécessairement maîtriser lui-même son sujet. Bien conçue, l'illustration infographique est alors capable de captiver son lecteur.
Utilisez les illustrations humoristiques dans vos contenus éditoriaux
L'illustration éditoriale est omniprésente dans les journaux et les articles de blogs. Elle prend souvent ici la forme de caricatures et de dessins humoristiques, alors utilisés pour rendre le texte plus attractif. Placée au début de l'article, l'illustration ne cherche pas à donner d'informations complémentaires au texte, mais elle a pour vocation d'apporter un trait d'humour à celui-ci afin de créer une émotion.
Pour être efficaces, les illustrations éditoriales doivent impérativement coller à l'identité visuelle de votre marque ou de votre entreprise (style, ton, couleurs…) afin que le lecteur y retrouve votre personnalité.
Utilisez les illustrations didactiques dans vos livres blancs
L'illustration didactique s'utilise judicieusement en appui de la narration. L'illustrateur s'attache ici à produire des images dont le style se répète tout au long du récit. De cette façon, le document profite d'une cohérence visuelle capable d'accompagner, mais surtout d'aider la lecture.
Dans le milieu professionnel, l'illustration didactique est particulièrement indiquée pour illustrer les livres blancs. Le style graphique doit être cohérent avec celui de l'entreprise auteure, et permettre au lecteur de se reconnaître en elles.
Utilisez l'illustration dans vos documents techniques
Certains documents techniques s'appuient considérablement sur l'illustration afin d'exprimer efficacement les informations qu'ils contiennent.
On pense bien sûr ici aux notices d'utilisation ou de montage de certains produits, parfaitement imbuvables sans ces dessins. L'illustration s'utilise donc ici comme support explicatif afin d'aider le lecteur à comprendre les instructions du manuel qu'il a entre les mains.
Sous forme de schéma explicatif, l'illustration est un excellent support de vulgarisation. Elle permet ainsi d'expliquer des concepts habituellement inaccessibles à un public profane, illustrant efficacement un jargon technique sinon illisible. Le dessin, synthétique et essentiel, permet ici de faciliter la diffusion des informations à un public large.
Utilisez l'illustration dans vos documents scientifiques
Tout comme elle permet d'améliorer la compréhension des documents techniques, l'illustration est également capable d'aider le lecteur à saisir des informations relevant des domaines scientifiques.
L'illustrateur scientifique doit ici être en mesure de produire des illustrations attractives, mais aussi très précises et parfaitement fidèles à la réalité.
On rencontre ce type d'illustrations sur de nombreux supports et dans de très nombreux domaines d'activité :
- dans la presse, elle illustre les articles scientifiques ;
- dans l'édition, on la retrouve dans les livres spécialisés, mais aussi les ouvrages de vulgarisation ;
- dans l'éducation, elle est omniprésente sur les documents pédagogiques et les manuels d'apprentissage ;
- et dans la communication, elle est sollicitée par les entreprises du milieu pharmaceutique et les laboratoires.
Où trouver un bon illustrateur ?
En milieu professionnel, l'illustration est utilisée pour synthétiser l'information, pour rendre les supports plus attractifs et mémorables, pour expliquer et diffuser plus facilement les notions complexes, etc.
Omniprésente et omnipotente, l'illustration est un outil de communication que l'on retrouve partout et que nous sommes tous capables de comprendre. À condition que sa réalisation soit confiée à un illustrateur compétent.
Ainsi, quel que soit le type d'illustration attendue (illustrés de supports de communication, portraits de collaborateurs, dessins techniques ou de formation…) il est essentiel de faire appel aux compétences d'un illustrateur talentueux. Un spécialiste qui s'attachera à illustrer les aspects les plus complexes de votre activité.
Ainsi, afin de dénicher le talent dont votre communication a besoin, nous vous recommandons chaudement de déposer l'annonce de votre projet sur la plateforme spécialisée Cartoonely.