L'illustration personnalisée en entreprise

L'illustration personnalisée dans le monde de l'entreprise

Site internet, carte de visite, réseaux sociaux, brochure… Le portrait d'équipe s'invite sur tous les supports de communication des entreprises. Parallèlement, certaines sociétés font un choix très différenciant, en optant pour une illustration personnalisée de leurs collaborateurs, plutôt qu'une simple photographie. Outil de communication percutant, tendance et original, l'illustration personnalisée trouve ainsi aujourd'hui de plus en plus sa place au cœur de la stratégie marketing des entreprises.

Pourquoi une illustration personnalisée plutôt qu'une photo d'équipe ?

Avant tout, il faut comprendre que mettre un visage sur le nom de vos collaborateurs permet de renforcer la confiance de vos potentiels consommateurs envers vos services. En effet, quel que soit votre secteur d'activité, le lien entre les services que vous proposez et l'humain doit être évident pour vos prospects. Ainsi, là où la rencontre physique n'est pas toujours possible, le contact visuel par l'image offre un compromis souvent très efficace.

Ainsi, si la photographie permet de véhiculer une image professionnelle de votre entreprise et de vos employés, l'illustration personnalisée vous aide, quant à elle, à vous démarquer de vos concurrents en véhiculant une image plus créative de votre société, visiblement forte d'une vraie cohésion d'équipe. Par extension, le portrait corporate illustré permet de refléter fidèlement les valeurs de votre entreprise, et ce bien plus facilement qu'une photo.

L'illustration personnalisée au service de votre identité de marque

L'identité visuelle d'une marque se compose d'un ensemble d'éléments graphiques qui permettent à vos prospects d'identifier votre entreprise ou votre institution d'un seul regard. Selon votre secteur d'activité, utiliser l'illustration personnalisée permet donc de créer, ou de compléter, cette identité visuelle de marque, et d'en renforcer l'impact.

Une illustration personnalisée pour renforcer votre cohésion d'équipe

Réaliser un portrait d'équipe illustré permet de rassembler vos collaborateurs autour d'un projet commun. Il s'agit là d'un projet très inclusif, qui ne manque jamais d'être soutenu par l'enthousiasme de l'ensemble des collaborateurs de la société. L'esprit décalé et léger du portrait illustré en dessin animé permet généralement de convaincre les plus introvertis, ainsi que ceux qui trouvent l'exercice du shooting photo très inconfortable.

L'illustration personnalisée d'entreprise comme outil de communication sur le web

L'illustration personnalisée corporate est un outil de communication particulièrement efficace sur Internet où elle joue un rôle prépondérant dans le succès durable de l'entreprise.

L'illustration personnalisée corporate sur les réseaux sociaux

S'il y a bien un endroit où l'illustration personnalisée corporate a toute sa place, c'est bien sûr les réseaux sociaux. En effet, on trouve presque exclusivement du contenu visuel sur ces plateformes. De fait, utiliser des illustrations personnalisées pour communiquer sur vos médias sociaux vous permet, là encore, de vous différencier de vos concurrents, tout en créant un univers de marque parfaitement identifiable.

Sur Instagram, notamment, les posts illustrés sont souvent plébiscités par les grandes marques, en raison de l'excellent taux d'engagement qu'elles génèrent.

L'illustration personnalisée sur les sites Internet d'entreprises

Saviez-vous qu'une photo d'équipe intégrée sur votre site web d'entreprise peut augmenter de 30 % vos conversions ? À condition toutefois, que celle-ci ne soit pas trop intimidante ! Ainsi, une illustration personnalisée est une façon de mettre en scène vos employés qui est perçue comme bien plus abordable par la plupart des visiteurs.

Articles de blog ou pages institutionnelles du site… L'illustration personnalisée trouve facilement sa place sur ce support dématérialisé devenu incontournable au succès des entreprises.

Qu'elles soient utilisées comme images à la une, par petites touches pour personnaliser le contenu rédactionnel du site, ou pour remplacer purement et simplement vos photos traditionnelles… L'illustration donne du dynamisme au site, et lui confère un ton unique et très original.

L'illustration personnalisée et la communication papier

Malgré l'avènement du tout digital, les entreprises ne peuvent se passer d'une communication print pour asseoir leur image de marque. Et l'illustration est évidemment un média parfaitement adapté aux supports papier !

Nombreux sont ici les supports sur lesquels l'illustration personnalisée corporate trouve sa place. On pense bien sûr à la brochure d'entreprise, mais aussi aux cartes de vœux, aux flyers, aux cartes de remerciements, ou à tout autre type d'impression destiné à vos clients.

Personnaliser vos locaux par l'illustration

Que vous la destiniez à une boutique ou à vos bureaux d'entreprise, l'illustration personnalisée corporate est parfaitement indiquée pour égayer vos murs de façon originale et dynamique. À l'instar d'un portrait d'équipe classique, l'affiche illustrée permet d'accueillir le client en mettant en avant vos collaborateurs. Encore une fois, il s'agit ici de mettre en exergue l'humain qui se cache derrière l'entreprise.

Les différentes illustrations personnalisées d'entreprise

Votre équipe illustrée

L'illustration de groupe permet de symboliser la cohésion et la bonne ambiance qui règne au sein de votre société.

Décontractée, ce type d'illustration corporate est idéale pour communiquer sur votre capital humain, et faire valoir la réelle complicité qui existe entre vos collaborateurs.

L'illustration personnalisée d'un groupe d'associés

L'illustration peut tout aussi bien être utilisée pour représenter les traits d'un groupe d'associés. Utilisant un fond neutre ou une mise en scène, l'illustration offre un portrait bien moins solennel qu'une photo.

Un dessin qui permet d'illustrer une actualité sur vos réseaux sociaux, un message sur vos cartes de vœux, ou même un bilan annuel.

Là encore, l'illustration met en avant l'humain qui se cache derrière le titre, et le rend ainsi plus abordable, tant pour vos employés que pour vos clients. L'image dégage une véritable personnalité, ainsi qu'une ambiance et un état d'esprit à l'origine même de la vocation de l'entreprise. Pour y parvenir, l'illustrateur s'attache à travailler les expressions des visages, afin de symboliser une équipe soudée et impliquée.

Le portrait individuel illustré de chaque employé

Une illustration personnalisée de chacun de vos employés permet de valoriser l'individu, tout en lui donnant une image positive, et même amusante, de lui-même. Ce type de portrait illustré permet à chaque employé de mieux s'identifier à sa société et de créer un sentiment d'appartenance. Les membres de l'équipe peuvent ensuite apparaître sur vos supports de communication internes, comme un trombinoscope, et externes, comme vos cartes de visite.

Réaliser une illustration personnalisée d'entreprise : comment ça marche ?

Le travail d'illustration est mené d'après photos, et peut être agrémenté d'une mise en scène, comme un décor de bureaux ou un décor inspiré d'un tout autre univers, mais qui reflète toujours les valeurs de votre entreprise.

Mise en place dans l'espace, positionnement et gestuelle, l'illustrateur répond ici fidèlement à votre cahier des charges.

Le projet doit donc avant tout être confié à un illustrateur rompu à l'exercice du portrait. Un artiste également capable de détourner votre image afin de produire une illustration personnalisée au ton décalé. Portrait réaliste ou inspiré d'une bande dessinée personnalisée, d'un dessin animé, d'un manga, d'un comics, d'un film… Selon le secteur dans lequel évolue votre entreprise, vous aurez peut-être à cœur de proposer une illustration inspirée d'un univers imaginaire à vos collaborateurs.

Les étapes

Vous devrez donc exposer en détail votre projet à l'artiste en charge de votre illustration personnalisée d'entreprise.

1. Mentionnez le style de l'illustration corporate (réaliste, semi-réaliste ou cartoonesque).
2. Précisez le nombre d'individus à faire figurer dans le portrait.
3. Faites votre choix entre un portrait en buste ou une illustration de plain-pied.
4. Transmettez des photos de références de vos collaborateurs à votre illustrateur sur lesquels il s'appuiera pour produire le dessin.
5. Faites-lui part de tous les petits détails que vous souhaitez ajouter à l'illustration.

Le choix des photos de références

Le choix des photos de références est important ici. Le travail de l'illustrateur aura, en effet, bien plus de chances de vous satisfaire si vous lui transmettez des photographies de qualité sur lesquelles s'appuyer.

• C'est une évidence, mais les photographies floues, ou très pixelisées, sont à éviter au maximum.
• Écartez aussi toute photo de vos collaborateurs prise en contre-jour, ou qui souffrent d'une surexposition ou d'une sous-exposition. En règle générale, le flash et les lumières artificielles ne sont pas les plus indiquées. Ainsi, des photographies prises en extérieur ont généralement plus de chances de répondre aux besoins de l'illustrateur.
• Optez de préférence pour des photos avec un bon cadrage. En d'autres termes, préférez les photographies qui représentent l'intégralité de la tête de votre collaborateur. Ainsi, les photos tronquées ne fournissent pas toujours suffisamment d'indications pour produire un portrait illustré de qualité.

Si vous aviez précédemment réalisé des photos d'équipe avec le concours d'un photographe professionnel, celles-ci offriront sans aucun doute un support de premier choix au travail de votre illustrateur !

Conclusion

Dans le milieu professionnel, l'illustration personnalisée corporate séduit de plus en plus par son originalité, et par sa faculté à créer de la proximité entre le client et l'entreprise. Véritable outil stratégique, l'illustration s'invite ainsi sans complexe sur les supports de communication internes et externes de votre société. Décalée et originale, elle attire le prospect, tout en renforçant le lien entre les membres de vos équipes.

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