10 bonnes raisons d'utiliser l'illustration en communication
Accompagner vos messages d'un visuel clair et efficace est une règle d'or en communication. Afin de vous démarquer de vos concurrents, la vôtre doit être forte et personnalisée, ce que l'illustration permet d'obtenir. Le dessin permet de faciliter la compréhension de vos messages, tout en les rendant plus impactant et différenciant. De même, l'illustration attire l'œil et vient appuyer votre propos.
Aussi, plus elle se démarque par son style et son concept unique et reconnaissable, plus elle valorise votre entreprise, votre marque et vos services aux yeux du consommateur.
Voici 10 bonnes raisons d'utiliser l'illustration en communication !
1 - L'illustration vous aide à vous démarquer
Pour élaborer votre identité de marque ou d'entreprise, vous devez nécessairement définir les grands principes graphiques récurrents de votre identité visuelle, que sont :
- vos polices de caractères ;
- votre palette chromatique ;
- et votre univers graphique.
Ce dernier point fait référence à la typologie de visuels utilisés sur l'ensemble de vos supports de communication. C'est ici que l'illustration intervient. En tant qu'entreprise, faire appel à un illustrateur au style unique et affirmé vous permet de renforcer votre identité de marque en l'associant à celle de l'artiste.
Face à une concurrence rude, les nouvelles entreprises ont tout à gagner en jouant la carte de l'illustration dans leur communication, puisque celle-ci les aide à se démarquer et à tirer leur épingle du jeu.
2 - L'illustration donne du caractère à votre communication
Il existe pratiquement autant de styles d'illustration que d'illustrateurs. En effet, les professionnels du dessin mettent tout en œuvre pour développer un trait reconnaissable entre tous, doué d'une véritable personnalité artistique. Ainsi, le coup de crayon unique de votre illustrateur vous permet de distinguer parfaitement votre identité visuelle de toutes les autres, et de marquer durablement les esprits, justement par son aspect différenciant.
Emballages produits, sites internet, réseaux sociaux, supports print… par touche ou omniprésente, l'illustration permet de rendre votre univers graphique véritablement unique, et donc reconnaissable d'un seul regard.
3 - Le dessin communique efficacement vos valeurs
L'illustration en communication a aussi comme intérêt d'aider vos prospects et clients à mieux comprendre l'ADN de votre entreprise.
En effet, il est plus facile de mettre en images vos concepts que de les décrire avec des mots. Universellement compris par tous, le dessin peut donc facilement véhiculer les valeurs de votre marque.
Rapidité d'intervention, capacité d'innovation, esprit d'équipe, implication écologique ou sociale… Toutes vos valeurs peuvent aisément être retranscrites à l'aide d'un dessin.
4 - L'illustration en communication humanise votre entreprise
Utilisée dans sa communication, l'illustration a la capacité d'humaniser une société. En d'autres termes, elle permet de mettre en lumière la dimension humaine de cette dernière.
Il s'agit là d'une capacité vitale dans certains secteurs où le contact humain est pratiquement inexistant. On pense notamment aux commerces exclusivement menés sur Internet et qui ne possèdent pas de magasins physiques. Dans ces circonstances, un service client sous forme de tchat ou d'adresse e-mail ne suffit pas à "humaniser" votre activité.
Qu'elle prenne la forme d'un personnage humain, d'une mascotte ou de symboles… l'illustration permet justement d'apporter un peu d'humanité à votre entreprise.
5 - Le dessin véhicule des émotions auprès de vos clients
Recourir à l'illustration en communication permet de transmettre et de déclencher de nombreuses émotions chez le spectateur. Une capacité qui se vérifie quel que soit le contenu de la campagne publicitaire (informatif, commercial ou préventif).
Les professionnels de la communication cherchent tous à créer de l'émotion dans le but de provoquer une réaction chez le public, tel que l'achat, la prise de contact, la visite, etc.
Ainsi, plus il est vecteur d'émotions, plus le dessin suscite d'engagements de la part de son public.
6 - L'illustration favorise l'affection de vos clients pour votre marque
L'une des grandes forces de l'illustration, c'est qu'elle permet de créer un lien affectif entre le consommateur et la marque. En communication, le dessin peut donner vie à des personnages capables d'ouvrir l'imaginaire du lecteur ou du spectateur. Renvoyé à sa propre enfance, le client se prend alors d'affection pour ces protagonistes illustrés si attachants.
Or, lorsqu'une marque parvient à créer un tel rapport d'affect, elle tisse un lien puissant avec ses clients. Aux yeux de ces derniers, elle devient encore plus attractive, ce qui augmente d'autant ses résultats commerciaux.
7 - L'illustration aide vos clients à s'identifier à votre marque
Selon le théoricien de la bande dessinée, Scott McCloud, plus le visage d'un personnage est abstrait (plus il s'affranchit des détails), plus son public a de facilité à s'identifier à lui.
De façon tout à fait inconsciente, lorsqu'un prospect voit l'un de vos personnages illustrés, il ne peut s'empêcher de se projeter en lui, et donc de s'y voir lui-même.
Aussi, mettre en scène un personnage sur vos supports de communication (flyers, affiches, sites internet, réseaux sociaux…) c'est les doter d'un accélérateur de projection mentale efficace. Une fois qu'ils se sont projetés dans vos personnages, vos clients s'imaginent eux-mêmes heureux d'utiliser vos produits.
8 - Le dessin donne envie de lire vos messages
L'illustration, qu'elle soit utilisée en communication interne, B to B ou B to C, permet de dynamiser vos messages et de les rendre plus attractifs.
Par exemple, les messages clés diffusés lors de vos séminaires sont bien plus attractifs et mémorables pour votre public lorsqu'ils sont illustrés.
Il en va de même pour toute forme de communication, qu'elle soit print ou numérique. Sur Internet, par exemple, le visiteur est bien plus attiré par les textes ponctués d'illustrations que par les longs pavés qui n'en finissent pas.
Rappelons ici que vos prospects et clients sont continuellement abreuvés d'informations. Ils ont donc naturellement tendance à sélectionner drastiquement les contenus qu'ils souhaitent développer. Aussi, c'est en à peine un regard qu'ils se décideront ou non à lire les contenus que vous proposez. Faites donc en sorte d'attirer leur attention avec des illustrations attrayantes.
9 - L'illustration permet de distinguer et de valoriser votre équipe
Le dessin s'invite aussi de plus en plus dans les portraits d'entreprise. Plutôt qu'une suite de photos standard, de plus en plus de sociétés font le choix de l'illustration, et notamment du portrait avatar personnalisé, pour tirer le portrait de leurs équipes, avant de les exposer aux yeux de leur clientèle (via leur site internet, sur les murs de leurs locaux, sur leurs supports de communication…).
Non seulement une représentation illustrée de chacun de vos collaborateurs est une excellente façon de vous distinguer de vos concurrents, mais c'est aussi une très belle façon de valoriser vos employés.
En effet, l'illustration met l'accent sur l'attention et la considération particulières que vous portez à vos équipes. Ce type de portrait est donc aussi valorisant en interne qu'en externe.
10 - L'illustration vous aide à communiquer sur des concepts abstraits
Enfin, il faut savoir que l'illustration a la capacité de se détacher du réel. Si on exclut les photomontages, la photographie est quant à elle bien en peine de s'affranchir de la réalité brute. Le dessin permet donc de mettre plus facilement en image des sujets abstraits ou sensibles.
Par exemple, il peut vous aider à communiquer sur des thématiques délicates à aborder, comme la maladie et le handicap. Une image aussi directe que la photographie peut offrir une représentation maladroite, voire caricaturale, de ces sujets. Trop directe, elle peut aussi être perçue comme malaisante ou violente par le public. En revanche, l'illustration permet de toucher votre lectorat, tout en restant fidèle au sujet de votre campagne, même si celui-ci est difficile à aborder. L'illustration est d'ailleurs devenue l'un des moyens de communication les plus utilisés dans le milieu médical.
Par ailleurs, le dessin permet de faciliter la compréhension des notions abstraites ou très complexes. C'est d'ailleurs pour cette raison qu'elle est omniprésente dans les manuels d'apprentissage, mais aussi dans les revues scientifiques. Synthétique et explicite, on la rencontre également très souvent dans les infographies, format récurrent en communication d'entreprise.
Conclusion
Il existe bien des raisons d'utiliser l'illustration comme moyen de communication :
- elle vous aide à vous démarquer de la masse de vos concurrents ;
- le dessin donne du caractère à votre identité visuelle ;
- il est capable de communiquer efficacement les valeurs de votre marque ou de votre société ;
- l'illustration permet d'humaniser votre communication, et donc votre entreprise ;
- elle véhicule des émotions auprès de vos clients, ce qui les pousse à l'engagement ;
- le dessin crée un rapport d'affection entre le client et votre marque, ce qui agit comme levier sur vos résultats commerciaux ;
- il aide vos clients à s'identifier à votre marque ;
- l'illustration est attractive et elle donne envie de lire vos différents messages ;
- elle permet aussi de distinguer et de mettre en valeur vos équipes ;
- et enfin, l'illustration vous aide à communiquer plus facilement sur des concepts délicats ou abstraits.
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