Illustration numérique personnalisée - Marketing

L'illustration numérique personnalisée comme puissant levier de communication

Saturés d'informations, nous avons tous tendance à filtrer ce flux continu de données qui nous parvient, pour nous intéresser uniquement aux contenus qui éveillent réellement notre intérêt. Dans ce contexte, l'illustration numérique personnalisée est un moyen très efficace pour les entreprises de tous les secteurs de capter l'attention de leur public cible.

Aussi, les illustrations apportent une réelle valeur ajoutée aux contenus. Alors qu'une image vaut mille mots, un dessin vaut mieux qu'un long discours. Lorsqu'elle accompagne un texte court, l'illustration personnalisée est ainsi capable de faire comprendre les notions les plus complexes sans qu'il soit nécessaire de s'adonner à la lecture fastidieuse et chronophage d'un long article.

Clarifier ses propos, créer de l'émotion, permettre à l'utilisateur de se projeter… leurs nombreux atouts poussent de plus en plus les entreprises à recourir aux illustrations numériques personnalisées pour booster leurs stratégies de communication print et web. On vous explique tout cela en détail dans les lignes qui suivent.

Qu'est-ce que l'illustration numérique personnalisée ?

Avant tout, l'illustration numérique est une forme d'art qui substitue les techniques artistiques traditionnelles (crayon, peinture, feutre…) par des outils de dessin numériques.

Ainsi, cet art utilise les outils informatiques pour produire ses œuvres. Le crayon est remplacé par le stylet et la feuille par la tablette graphique.

Ce type d'illustration est ensuite considéré comme personnalisé du moment que le dessin revêt un caractère personnel, c'est-à-dire qu'il est adapté aux besoins spécifiques du commanditaire (le client de l'illustrateur) qui peut être un particulier ou une entreprise.

Ainsi, pour faire de l'illustration numérique personnalisée, il faut profiter d'un véritable talent artistique, d'un style unique, d'une connaissance pointue du matériel informatique adapté, et d'un vrai sens de l'écoute du client.

Utiliser l'illustration numérique personnalisée en communication

Le dessin et l'illustration s'utilisent de bien des façons dans la communication professionnelle. Comme c'est aussi le cas dans la photographie, il existe différents types d'illustrations qui s'adaptent à des domaines d'application précis. Magazine, journal, affichage événementiel, réseau social, blog… Elle rend chaque concept plus tangible. Pour les annonceurs, l'utilisation du dessin est un moyen efficace d'atteindre leurs objectifs commerciaux. En bref, l'illustration numérique personnalisée s'adapte à chaque domaine, mais aussi à chaque support.

On l'utilise donc à loisir sur tous les supports papier (flyers, affiches, dépliants, catalogues…) mais aussi sur tous les supports numériques (présentation Powerpoint, bannière de site web, publication sur les réseaux sociaux, illustration d'articles de blog…)

Packaging

Sur leurs lieux de vente, les produits se retrouvent généralement noyés au milieu des autres articles disponibles. Leur packaging doit donc être capable d'attirer le regard du consommateur et de les démarquer. C'est là que l'illustration est intéressante, puisqu'elle permet de rendre le produit plus attractif et ainsi d'attirer et de capter l'attention de l'acheteur potentiel.

Affichage

L'affichage a une place prépondérante dans la communication des marques, puisqu'elle a un véritable impact sur le comportement des consommateurs. Par ailleurs, c'est un moyen très usité et efficace pour promouvoir un événement. À condition que l'affiche en question soit vue du public. L'œil est constamment sollicité par les nombreux affichages publicitaires qui l'entourent. Aussi, l'illustration permet à votre affiche de se démarquer et d'être remarquée.

Publicité print

Flyers, brochures, cartes de visite… le dessin permet à vos contenus de se détacher de la masse et donc de se démarquer. Avec l'aide de personnages illustrés, il crée un lien affectif avec votre public, ce qui rend tous vos contenus print d'autant plus mémorables.

Infographie

L'infographie est un élément visuel devenu indispensable pour communiquer vos données. Les illustrations numériques personnalisées interviennent ici pour rendre ces données attractives. Elles permettent alors de développer un véritable univers autour des informations communiquées.

Site web

Les illustrations numériques sont parfaitement adaptées à la communication sur Internet. Sur un site web, elles accompagnent vos textes, servent le design de la page et poussent les internautes à vous lire. L'image, qui peut même être animée dans ce contexte, permet de mettre en lumière l'univers de votre marque, ou encore de retranscrire les valeurs de votre entreprise.

Blog

Si la rédaction d'articles de blog qualitatifs est essentielle à votre référencement (à votre visibilité sur Internet) il est également important de bien garder en tête que vos contenus se destinent avant tout à vos internautes. Aussi, les illustrations permettent d'améliorer l'attractivité de vos articles pour les lecteurs en rompant la monotonie de lecture de vos longs paragraphes. Par ailleurs, sachez que les images participent elles aussi au bon référencement d'un article de blog.

Réseaux sociaux

Les images ont aujourd'hui une place prédominante sur les réseaux sociaux. Et pour cause, vectrices d'émotions, elles suscitent plus d'engagements de la part des communautés web.

Les avantages de l'illustration numérique personnalisée dans le monde professionnel

Dans la communication professionnelle, une illustration sur-mesure bien pensée offre de nombreux avantages.

Capter l'attention

Textes et photographies sont omniprésents dans notre quotidien. Aussi, un support de communication illustré attire nécessairement davantage l'œil. Il permet ainsi à vos supports de se démarquer et il les rend bien plus visibles.

Créer de l'émotion

Graphistes, publicistes et communicants cherchent avant tout à provoquer l'émotion afin de susciter une réaction adaptée à leurs attentes (achat, contact, visite…). La plus grande force de l'illustration, c'est qu'elle est capable de créer un lien affectif entre la marque et le consommateur. En effet, le dessin fait appel à notre imaginaire et nous renvoie à notre enfance. Ainsi, plus l'illustration est capable de créer un lien puissant entre la marque et ses clients, plus les résultats commerciaux de la première sont exponentiels.

S'identifier

Les grandes marques utilisent beaucoup les mascottes, car celles-ci incitent parfois davantage l'achat que le produit lui-même ! En effet, il est bien plus simple de s'identifier à un personnage illustré qu'à une personne réelle photographiée, car le premier laisse plus de place à l'imaginaire. Ainsi, regarder des figures illustrées, c'est aussi se voir soi-même. Un personnage illustré et mis en avant sur une brochure, une affiche ou un site Web crée une impression et devient un accélérateur de projection mentale. Inconsciemment, vos lecteurs s'imaginent à la place du personnage et se retrouvent immergés dans votre marque.

Inciter à la lecture

Le pouvoir d'attractivité de l'illustration s'étend aussi à un contenu écrit. En effet, il est bien plus facile de lire un message lorsque celui-ci est illustré. Saturés d'informations, clients et prospects sont nécessairement plus exigeants, et ils sélectionnent en un instant les contenus qu'ils souhaitent lire ou rejeter. L'illustration numérique personnalisée est alors une invitation irrésistible à la lecture.

Aider la compréhension

De même, un texte illustré s'avère bien plus facile à comprendre que des mots seuls. L'image permet de raconter une histoire : on comprend en un instant où se passe l'action (lorsqu'elle inclut un décor) et à qui elle s'adresse (en fonction des personnages ou du style). La mise en images permet alors de faire passer des notions complexes.

Rester flexible

La photo a quelques limites dont ne souffre pas l'illustration numérique personnalisée.

Là où la photographie demande de la logistique, l'illustration permet de mettre en visuel toutes les idées. Elle crée facilement un décor, choisit son propre angle de vue, adapte aisément les positions des personnages, utilise tous les objets imaginables… En résumé, elle permet de créer rapidement des mises en scène qu'il aurait été bien plus long et compliqué à mettre en œuvre en photo (mises en place, prises de vue, retouches…)

Distinguer ses équipes et son entreprise

Loin des photos portraits classiques, l'illustration numérique personnalisée permet de représenter chacun de vos collaborateurs sous forme de dessin, par exemple avec un portrait avatar personnalisé réalisé d'après photo. Particulièrement original, le procédé est une excellente façon de différencier votre entreprise de vos concurrents.

Par ailleurs, l'illustration démontre l'attention particulière que vous portez à vos équipes. Voilà une façon unique de démontrer votre considération envers chacun de vos collaborateurs et de les valoriser. Une valorisation également perceptible de l'extérieur, grâce à une communication visuelle qui met sensiblement en avant les personnes qui composent votre entreprise.

Conclusion

L'intérêt d'inclure des illustrations numériques personnalisées à votre stratégie de communication n'est plus à démontrer.

Pour atteindre vos objectifs avec son concours, vous devez toutefois faire appel à un graphiste/illustrateur professionnel et qualifié. Il s'agit là d'un impératif pour disposer d'illustrations en cohérence avec votre support, vos contenus textes et votre identité de marque ou d'entreprise. Les illustrations numériques standard, entendez qui ne sont pas personnalisées, ont un impact moindre par rapport à celles qui sont conçues sur-mesure. Pourquoi ? Tout simplement parce que ces dernières sont aussi utilisées par d'autres personnes et entreprises. Elles n'ont donc pas le pouvoir de vous démarquer de la concurrence, et perdent en attractivité puisqu'elles sont déjà connues du public.

Pour atteindre vos objectifs, il est donc essentiel de vous orienter vers des illustrations créées en accord avec votre marque et vos textes.

Les illustrateurs de notre plateforme disposent des compétences et du talent nécessaires à la réussite de vos projets de communication et de vos objectifs marketing. Faites nous part de votre projet via l'onglet Business & Création du site Cartoonely !