Illustration et dessin de sport en communication

Illustration et dessin de sport, des outils de communication différenciants

Le secteur du sport n'est pas épargné par les fortes concurrences territoriales. Les entreprises et collectivités du secteur ont donc besoin de trouver de nouveaux leviers pour se démarquer. Aussi, elles sont aujourd'hui contraintes de développer une véritable stratégie de communication afin d'améliorer leur image, et ainsi d'augmenter leur notoriété auprès du public.

Le sponsoring et l'événementiel sont notamment des leviers importants pour le secteur du sport. Des opérations qui exigent des publicités et campagnes de communication adaptées, innovantes et personnalisées. Ainsi, un graphisme esthétique, original, cohérent et attractif est un incontournable pour promouvoir votre marque sportive. Vous pouvez alors vous orienter vers des illustrations et des dessins de sport personnalisés qui viendront judicieusement agrémenter votre marketing d'image print et web.

En effet, pour atteindre ses objectifs, votre entreprise doit affirmer son identité par le biais d'une image de marque et d'un ancrage territoriaux forts. Le but étant de faire transparaître votre authenticité et de renforcer votre crédibilité, mais aussi d'affirmer votre positionnement vis-à-vis de la concurrence. Autant d'objectifs soutenus par une communication print et web qui demande savoir-faire et professionnalisme.

Pourquoi utiliser le dessin dans le domaine sportif ? À qui s'adresser pour produire illustration et dessin de sport ? Voici nos réponses.

En quoi l'illustration et le dessin sont-ils utiles au secteur du sport ?

L'importance de l'image dans le sport

Communication print ou communication digitale, l'image est au cœur de toutes les stratégies. Il s'agit d'un support de communication universel, compréhensible par tous et à travers tous les continents, quelle que soit la langue parlée par son spectateur.

En marketing, l'image sous toutes ses formes (illustrations, dessins, photos, gifs animés, vidéos…) permet de faire efficacement la promotion des services et des produits d'une marque de sport. Elle permet aussi de renforcer la personnalité et les valeurs de l'entreprise qu'elle sert. Elle est même cruciale dans l'élaboration de son capital sympathie auprès de son public, puisqu'elle permet à ce dernier d'identifier la marque d'un seul coup d'œil.

Télévision, internet, affichage print… l'image est aussi capable de s'adapter à tous les supports qui font intervenir notre sens visuel.

• Sur Internet, en particulier, l'image permet de valoriser l'univers d'une entreprise ou d'un organisme lié au secteur du sport, et de mettre en évidence ses valeurs.
• En e-commerce, plus précisément, elle s'avère déterminante dans la prise de décision d'achat de l'internaute.
• Et sur les réseaux sociaux, où elle est omniprésente, l'image permet d'augmenter l'engagement des followers de la marque. Vectrice d'émotion, elle a un impact plus important sur les fans qu'une publication faite uniquement de texte. Aussi, elle tend à augmenter leur engagement avec le contenu publié.

Exemple : les clubs professionnels partagent souvent les images clés d'un match ou d'un événement sur leurs réseaux sociaux, dans le but d'inciter leurs followers à commenter la publication et d'en faire ainsi à leur tour la promotion. Dans ce contexte, la diffusion des images participe activement à développer la communauté et à la fidélisation de cette dernière.

En résumé, l'image a le pouvoir d'accroître la visibilité et donc la notoriété d'une marque de sport.

Pourquoi utiliser l'illustration et le dessin dans le sport ?

Vous l'avez compris, une bonne stratégie de communication consiste à accompagner vos messages d'un visuel clair et efficace. Mais ce dernier doit également vous aider à vous démarquer de vos concurrents. Et pour ce faire, votre communication doit être forte et personnalisée.

Aussi, l'utilisation d'illustrations et de dessins de sport est tout indiquée ici afin d'aider la compréhension de vos messages, tout en les rendant plus impactants et différenciants.

Attirer l'œil et appuyer vos propos

Dans la communication sportive, l'illustration et le dessin permettent simultanément d'attirer l'œil et d'appuyer votre propos.

Plus elle est impactante en raison de son style et de son concept, plus l'illustration pousse votre cible à s'intéresser à votre contenu. Ainsi, le dessin rend le message plus attractif, et il aide à transformer le lecteur en futur prospect !

En raison de son impact, l'illustration est donc logiquement très sollicitée pour accompagner les supports de communication publicitaire ou éditoriale, mais aussi tous les supports print (flyers, affiches, magazines…) et web (site web, E-book, réseaux sociaux.)

Affirmer votre identité de marque de sport et vous démarquer

En communication, l'illustration a donc pour objectif de séduire et de toucher votre cible, tout en rendant unique votre marque, votre entreprise ou votre organisation sportive. En effet, le dessin permet de créer un univers graphique qui affirme votre identité.

Développer votre image de marque en vous appuyant sur un univers illustré, fort et bien reconnaissable, participe activement à vous démarquer de vos concurrents.

Pour créer cet univers unique et parfaitement identifiable, l'illustration s'attache à reprendre fidèlement chaque élément de votre charte graphique :

• vos couleurs,
• vos typographies,
• votre ton,
• etc.

De cette façon, votre marque ou vos services impactent plus facilement et durablement les esprits de vos clients et de votre public cible.

Transmettre des émotions

S'il y a bien un domaine où l'émotion a toute sa place, c'est celui du sport ! Et justement, l'illustration et le dessin de sport sont capables de déclencher des émotions chez vos potentiels clients.

Ils ont cette capacité à attirer les regards et à créer un lien affectif avec votre public. Un lien qui est notamment bien plus fort lorsque l'on décide d'utiliser des personnages en action comme éléments centraux de l'illustration.

Là encore, le mouvement est un aspect fondamental du sport, au même titre que l'émotion. Le dessin s'impose donc comme le meilleur outil à utiliser dans votre communication en tant qu'acteur du sport.

À qui s'adresser pour produire illustrations et dessins de sport ?

Pour créer les illustrations et dessins dont vos campagnes de communication ont besoin, vous devez faire appel à un illustrateur sportif.

En effet, acteur majeur de la communication et de la publicité, l'illustrateur est un professionnel parfaitement susceptible de s'intéresser à la création de visuels destinés à l'univers du sport.

Le métier de l'illustrateur sportif

Le dessinateur sportif exerce un métier avant tout créatif qui demande de l'imagination, du talent, de la curiosité, mais aussi de la rigueur. Ce dernier aspect lui permet justement de répondre précisément aux attentes de son commanditaire.

Pour chacun des dessins de sport qu'il réalise, l'illustrateur cherche avant tout à attirer le regard de votre public, tout en véhiculant clairement votre message. Pour atteindre cet objectif, ce professionnel de l'illustration sportive peut être amené à vous proposer différents types de créations :

• des dessins ;
• des peintures ;
• des collages ;
• etc.

Par ailleurs, chaque illustrateur dispose d'un style unique qui peut impliquer des techniques artistiques diverses, et qui exploite des outils très variés, comme le crayon, le fusain, les pastels, les feutres, la peinture, l'encre de Chine, etc. Aujourd'hui, l'illustrateur sportif est également amené à utiliser des logiciels de Publication Assistée par Ordinateur (PAO) et des logiciels de Dessin Assisté par Ordinateur (DAO). D'ailleurs, les illustrations intégralement dessinées à la main sont devenues anecdotiques. La grande majorité des illustrations sportives sont ainsi produites avec l'aide d'outils informatiques.

Quels que soient le style et la technique utilisés pour réaliser l'illustration de sport, celle-ci peut servir à illustrer tous vos supports, que l'on parle :

• d'affiches publicitaires ;
• de plaquettes de présentation ;
• de livres illustrés (almanach, manuels de sport, roman graphique...)
• de revues de presse ;
• de magazines ;
• de supports web (site Internet, réseaux sociaux…) ;
• etc.

Un illustrateur qui tient compte du mouvement

L'illustrateur sportif accorde une importance fondamentale au mouvement. C'est d'ailleurs logique, puisque le sport est avant tout l'expression du corps en mouvement.

On reconnaît un bon dessinateur à sa capacité à dessiner un sportif sur le vif, saisissant le dynamisme de l'instant en à peine quelques traits experts. Aussi, du moment qu'il est capable d'appréhender le mouvement du corps, ce professionnel est également capable de retranscrire ce mouvement sur n'importe quel support, et même dans les représentations les plus abstraites.

Pour parvenir à un tel résultat, le graphiste ou l'illustrateur sportif a d'abord éduqué et entraîné son sens de l'observation. Il a ainsi appris à schématiser la gestuelle globale de ses sujets pour ne garder que l'essence du mouvement. Aussi, plutôt que de s'attacher à dessiner chaque membre du corps, il accorde davantage d'importance à l'expression corporelle dans son ensemble. Il capte le mouvement par des lignes, sous forme d'axes — une approche poussée à l'extrême dans le portrait de sportif en style WPAP, où le geste se résume à des aplats géométriques colorés.

Le dessinateur sportif est toutefois bien sûr capable de réalisme en fonction des besoins de son commanditaire.

Conclusion

Au regard de son impact, l'image est aujourd'hui au cœur de toutes les bonnes stratégies de communication. Les entreprises, organismes et marques de sport ont notamment compris l'importance de l'image, et s'intéressent particulièrement à sa forme la plus impactante et différenciante : l'illustration.

Dans ce contexte, il est essentiel de travailler avec un illustrateur sportif compétent et talentueux. Pour atteindre tous vos objectifs, faites nous part de votre projet sur la plateforme Cartoonely. Nous prendrons en charge la création de vos illustrations et dessins de sport.