Entreprise : créer et utiliser le Draw My Life

Créer un Draw My Life et l'utiliser dans sa communication d'entreprise

Support de communication incontournable, la popularité de la vidéo continue de croître depuis plusieurs années. Pour les entreprises, il s'agit d'un outil de promotion de premier plan. Toutes ne disposent toutefois pas des capacités budgétaires suffisantes pour s'offrir le tournage d'une vidéo promotionnelle. C'est justement là que la video scribing, autrement appelée vidéo Draw My Life, peut intervenir ! Facile à mettre en œuvre, ce type de vidéo permet de diffuser efficacement vos messages pour un coût minime.

Voici donc comment créer un Draw My Life et l'utiliser dans sa communication d'entreprise.

Les origines du Draw My Life

Le Draw My Life est une technique de narration visuelle qui consiste initialement à raconter l'histoire de sa vie en vidéo, par le biais d'un texte lu et illustré. Face à la caméra, le narrateur raconte les événements clés de sa vie et les dessine simultanément.

Popularisé sur YouTube au début des années 2010, ce format est depuis devenu l'un des moyens les plus populaires pour les créateurs de contenu de partager leur histoire personnelle avec leurs followers.

Originellement, le Draw My Life est donc une façon créative et émouvante de raconter :

• une histoire inspirante ;
• un défi surmonté par le passé ;
• un moment difficile ou un événement tragique ;
• une réalisation de vie ;
• une leçon de vie.

La popularité du Draw My Life auprès des créateurs de contenus n'est pas due au hasard.

• Grâce à l'illustration, l'animation et les effets sonores, ce type de vidéo peut facilement jouer la carte de l'humour et ainsi capter l'attention du spectateur, tout en favorisant son empathie.

• Universellement compris de tous, le dessin permet de transmettre facilement des idées et des messages. Il vient appuyer la narration et aide à emmener le public dans l'univers du narrateur.

• Pour finir, le budget d'une telle vidéo reste très modeste, puisque généralement compris entre 700 € et 2 500 €.

Le Draw My Life comme outil de communication

Les principes de base de la vidéo Draw My Life peuvent facilement être transposés au milieu professionnel.

Les entreprises ont d'ailleurs très rapidement compris son potentiel. Aussi, les vidéos Draw My Life professionnelle, ou plus justement les vidéos Draw My Business, sont généralement utilisées pour expliquer des concepts, ou pour détailler des services.

Jeu-concours, rétrospective, promotion... Les sujets qu'il est possible d'aborder grâce à la video scribing n'ont aucune limite pour les professionnels.

La video scribing dans le secteur privé

Le Draw My Life est un moyen d'expression qui renouvelle radicalement le genre de la vidéo institutionnelle, et qui prend peu à peu sa place dans le secteur de la communication des entreprises privées.

Que l'on parle de communication interne ou externe, pour l'entreprise, tourner une vidéo inspirée du Draw My Life est une façon économique, simple, pédagogique et impactante de communiquer.

• le Draw My business est un support de communication qui permet de créer de la proximité avec le public.

• S'inscrivant dans une démarche de storytelling, il utilise le dessin pour décomplexifier les informations transmises par le narrateur.

• Il s'agit d'un format de communication interactif, capable de susciter l'engagement, en particulier sur les réseaux sociaux.

Le Draw My Life dans le secteur public

Il faut bien admettre que l'utilisation du Draw My Life dans le secteur public est encore très anecdotique. Quelques exemples viennent toutefois modérer cette affirmation. C'est notamment le cas de la Mairie de Vitry-sur-Seine qui n'a pas hésité, avec le concours des adolescents de la commune, à monter sa campagne municipale de propreté autour d'une vidéo Draw My Life.

Par ailleurs, si les collectivités tardent à y venir, les associations sont en revanche nombreuses à utiliser la video scribing dans le but de sensibiliser le public à leurs causes.

Créer une vidéo Draw My Life ou Draw My Business

La création de ce type de vidéo suit toujours un même processus en 8 étapes.

La rédaction du brief

Commencez par définir précisément les objectifs de votre Draw My Business, et posez-les sur papier dans un brief détaillé.

• Précisez l'objectif principal de la vidéo (développer votre notoriété, booster vos ventes, détailler un process, présenter vos équipes…)

• Définissez votre cible (clients, prospects, équipes internes…)

• Choisissez un mode de diffusion (écran de réunion, chaîne YouTube, site institutionnel, réseaux sociaux, rendez-vous clientèle…)

• Incluez ou non un Call To action dans le Draw My Life (partage, inscription à la chaîne YouTube ou à une newsletter…)

• Précisez les grandes lignes du message à faire passer, ou de l'histoire à raconter (dates, événements clés…)

• Choisissez le héros de votre vidéo (une mascotte, un personnage réel ou fictif…)

• Développez le contexte d'évolution du personnage (décor).

• Spécifiez l'élément à retenir de la vidéo (votre script sera construit autour de cette idée clé).

La rédaction du scénario

Une fois votre brief bien défini, passez à l'écriture de votre scénario.

Celui-ci doit nécessairement apporter une réponse aux problématiques rencontrées par votre public, et mettre en évidence vos points forts et vos avantages sur vos concurrents.

Exemple concret :

1. Présentez votre personnage et les difficultés qu'il rencontre.
2. Mettez en scène son incapacité à résoudre seul son problème, grâce à l'humour de situation.
3. Valorisez votre produit ou service en le présentant comme la solution au problème du personnage.
4. Concluez la vidéo par un Call to action.

La rédaction du texte de la voix off

Dans une vidéo Draw My Life, le texte est généralement lu par une voix off. En d'autres termes, le narrateur n'est pas visible sur le film.

Un bon texte de vidéo scribing doit :

• contenir des mots simples et utiliser un langage parlé courant ;
• utiliser des phrases courtes de maximum 20 mots chacune ;
• éviter les sigles et acronymes ;
• interpeller le spectateur dès les premières secondes de la vidéo ;
• aller droit à l'essentiel sans fioritures.

Par ailleurs, la narration ne doit jamais revenir en arrière, et elle doit être travaillée de façon à retenir l'attention du public jusqu'à la conclusion (elle aussi bien peaufinée).

Aussi, évitez de réaliser un Draw My Business de plus de 2 minutes, au risque de perdre vos spectateurs avant la fin.

Le chiffre clé à retenir : en moyenne, 200 mots lus par un narrateur correspondent à 1 minute 30 de vidéo.

Astuce : rédigez votre conclusion avant tout le reste.

La création du storyboard

Produire une vidéo Draw My Business passe nécessairement par la création d'un storyboard détaillé. Ce travail préparatoire permet de limiter les risques d'erreurs, ce qui réduit d'autant les phases de corrections.

1. Créez un tableau doté d'autant de cases qu'il y a de phrases dans votre script (utilisez votre texte définitif).
2. Réalisez un croquis dans chaque case, afin d'illustrer la phrase qu'elle contient.
3. Incluez les animations graphiques en utilisant des symboles de mouvement, des changements de couleurs, des déplacements d'objets découpés, etc.

Le chiffre clé : on estime que 6 à 10 cases suffisent à scénariser une vidéo d'environ 2 minutes.

Astuce : pour une meilleure immersion, définissez la bande-son de votre video scribing dès l'étape du storyboard.

L'illustration des séquences

Vous êtes maintenant fin prêt pour vous lancer dans le dessin des différentes scènes de votre Draw My Business.

Un style simple et épuré est à privilégier dans le cadre de la video scribing. En effet, la simplicité est gage de clarté, et offre un design plus impactant et bien plus facile à comprendre pour vos spectateurs.

Attention : gardez en tête que le dessin est ici au service de la compréhension du texte. Il permet d'illustrer le propos afin d'en faciliter la compréhension. En revanche, les mots ne doivent en aucun cas servir à expliquer le dessin.

Enfin, notez que c'est le style même du dessin qui donnera son âme de votre video scribing. Aussi, nous vous recommandons chaudement de confier la réalisation de vos dessins de Draw My Life à un dessinateur professionnel.

Le tournage

Dans la video scribing, il existe deux méthodes de tournage :

1. Filmer les mains du dessinateur pendant qu'il réalise les illustrations des différentes scènes sur un tableau blanc.
2. Utiliser un logiciel d'animation.

La première méthode permet d'utiliser les techniques d'animations en direct. Par exemple, l'illustrateur peut modifier à loisir les expressions du personnage ou la position de ses membres. La pièce de tournage doit toutefois offrir un éclairage optimal de façon à ce qu'aucune zone du tableau ne passe dans l'ombre.

La seconde méthode permet de monter la vidéo à partir d'illustrations déjà produites. Elle demande, en revanche, une véritable maîtrise du logiciel d'animation pour parvenir au résultat attendu.

L'enregistrement de la voix off

La voix du narrateur de votre vidéo Draw My Life doit être enregistrée dans une pièce parfaitement calme et à l'abri des nuisances sonores. Pour les budgets les plus modestes, sachez qu'il existe des logiciels gratuits dédiés à l'enregistrement de la voix. Mais pour un rendu vraiment professionnel, mieux vaut enregistrer votre texte en studio.

Les modulations de la voix sont essentielles. Un ton enjoué est généralement le plus indiqué pour ce format de vidéo. De même, les mots doivent être bien articulés afin d'être parfaitement audibles et compréhensibles. Attention aux liaisons incorrectes qui dénotent d'un manque de professionnalisme (au même titre que les fautes d'orthographe dans un texte écrit).

Enfin, le narrateur doit énoncer son texte en souriant. En effet, le sourire s'entend dans la voix, ce qui augmente d'autant le capital sympathie de votre vidéo.

Le montage final

Monter un Draw My Life tourné en direct

Si vous avez opté pour un tournage en direct des mains du dessinateur, vous devez maintenant utiliser un logiciel de montage afin de synchroniser la voix du narrateur et le déroulement des illustrations.

1. Derushez en coupant toutes les parties inutiles du film.
2. Ajoutez votre bande-son (si vous avez choisi d'en ajouter une à votre Draw My Business). Celle-ci a pour vocation de donner plus de dynamisme à l'ensemble.
3. Synchronisez l'enregistrement de la voix off et le déroulement des scènes.

Monter une vidéo conçue avec un logiciel d'animation

Si vous avez conçu votre Draw My Business à l'aide d'un logiciel d'animation, ce dernier doit vous permettre d'intégrer directement votre bande-son et votre voix off sur le film. Les possibilités de calage peuvent beaucoup varier en fonction du type de logiciel utilisé.

Conclusion

Créer un Draw My Life a bien des intérêts pour les entreprises. En résumé, la video scribing permet :

• de retenir l'attention du spectateur ;
• d'attirer la sympathie du public ;
• de favoriser le partage et la viralité ;
• d'augmenter la notoriété de la marque ;
• et de booster le trafic vers son site internet.

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